Anlam kazandırma ve yönlendirme işlevi ile sektörün en büyük rolünü üstlenen içerik, pazarlama alanının da temelini oluşturmaktadır. Sosyal medya ya da web sitesi aracılığı ile hedef kitleye ulaşmanın en önemli basamağı, etkili bir içerik sunmaktır. Başarılı ve dikkat çekici bir içerik oluşturmak ise belli kriterlere bağlı kalınarak kolay hale gelebilir. Uzmanların deneyimlerinden yararlanarak oluşturulan bu yazı, size kılavuz olması için hazırlanmıştır.
İçerik oluşturmaya başlamadan önce sahip olmanız gereken özellikleri değerlendirmeniz gerekir. Aksi takdirde ayrıca bir uzmandan yararlanmanız mantıklı olabilir. Amatör bir içerik, işletmenizin ilk aşamada olumsuz izlenim oluşturmasına neden olur. Bu da uzun vadede zarar anlamına gelecektir. Tüm ayrıntılara dikkat etmeli, sağlam adımlarla ilerlemelisiniz. İçerik üreten bir kişide olması gereken belli başlı özellikler şu şekilde sıralanabilir:
-Kitle problemlerinin farkında olma eğilimine ve çözüm üretebilme yetisine sahiptir. Hedeflenen kitlenin ilgi ve isteklerini keşfederek buna uygun içerik hazırlar. Sorunu özümser ve farklı çözüm stratejileri geliştirebilir. Bu da sürekli özgün içerik üretebilme anlamına gelir.
-Teknoloji ile ilgili birçok alanda yetkindir. Özellikle medya araçlarını gerektiği yerde kolayca kullanabilir.
-Kendine has bir üslubu, akıcı bir dili ve yorumlama gücü vardır. Bu sayede oluşturduğu içerikler, rahatça anlaşılabilir.
Tüm kriterleri bir anda sağlayamıyor olabilirsiniz. Ancak zaman içinde kendinizi geliştirebilir, yukarıdaki standartlara ulaşabilirsiniz. Bu aşamada doğrudan sürecin içinde olmak size katkı sağlayacaktır. Aşağıda sıraladığımız taktikleri değerlendirdiğiniz takdirde kısa süre içinde ilerleme kaydetmeye başlayacaksınız. Önemli olan anında sonuca ulaşmak değil, küçük adımlar ile hedefe yaklaşmaktır. Bu yüzden vazgeçmeyin ve yeniden denemekten çekinmeyin.
Alanınızla ilgili güncel gelişme ve haberleri takip edin
Özellikle pazarlama ve teknoloji alanında yaşanan güncel gelişmeleri takip ediyor olmalısınız. Okuma ve analiz becerinizin yüksek olması gerekir. Sorgulayıcı ve iletişime açık bir profil sergilemeniz önemlidir. Bunlara ek olarak ne kadar fazla okursanız, özgün içerik üretme kapasiteniz de o kadar artacaktır. Zaman içinde okuduklarınızdan sentezlenen bilgiler sizde yeni bir yorum olarak ortaya çıkar. Bunun ortaya çıkış süreci ise üretkenliğinizin bir parçasını oluşturacaktır.
Hedef kitlenizi önemseyin ve içeriğinizi yeniden şekillendirin
Sosyal medya ya da web sitesi aracılığı ile kitlesine ulaşan her başarılı işletme, hizmet sunduğu kitleyi tanıma başarısını gösterir. Aksi takdirde içeriğin anlam bulması mümkün değildir. Öncelikle hitap ettiğiniz kitleyi yaş, eğitim, cinsiyet, kültürel ve sosyoekonomik bakımdan değerlendirin. İlgi, istek ve ihtiyaçlarını kavradıktan sonra buna uygun çözüm bulmak amacıyla içerik oluşturun. Dolayısıyla içeriğiniz doğrudan karşı tarafa hitap ettiği zaman geri dönüşü de hızlı olacaktır. Kendisine hitap eden kişisel bir içerik ile karşılaşan kullanıcı, işletmenize yönelim gösterecektir.
Kitlenize duyduğunuz empati ve saygı, özgün içeriğinizin temel noktasını oluşturacaktır. Aklınıza gelen farklı metotları da takipçilerinize göre şekillendirmekten çekinmeyin. Kitlenizin beklentilerine cevap verebildiğiniz kadar başarılı olduğunuzu da unutmayın. Bu davranışları sürdürmeyi başardığınız takdirde sektörünüzde daima aranır hale geleceksiniz.
İçeriklerinizin Özel Olmasını Sağlayın
Özgün ve doğal bir akış yakaladığınız zaman içerikleriniz de özel hale gelecektir. Bu nedenle üretkenliğinizi samimiyet ile desteklemeye özen gösterin. Oluşan pozitif enerji hissedilecek, pazarlama gücünüzü de arttırıcı bir etki gösterecektir. Unutmayın ki tüm teknikler ve tüm bilgiler kopya edilebilir ya da benzeri oluşturabilir. Ancak kendinize has bir üslup katarak yorumladığınız içerik ve sunduğunuz farklı bakış açıları taklit edilemez. Okuyucunuza farklı pencereler açan bu tarz, kitlenizin kalıcı olmasını sağlayacaktır. Dolayısıyla kişiselliğinizi olumlu anlamda kullanmak, özgünlük basamağında size yardımcı olacaktır.
İçeriğiniz İçin Organik Trafik Hedefleyin
Google algoritmalarını anladığınız takdirde organik trafik hedefine bir adım daha yaklaşmış olacaksınız. Belli anahtar kelimelerde başarı yakaladığınız takdirde arama sonuçları kullanıcıyı size yönlendirir. Böylece sürecin doğal akışında belli bir kitle edinmeye başlarsınız. Ortak problem ya da arayışa yönelik olarak sayfanıza gelen kullanıcı sayısı arttıkça pazarlama alanındaki gücünüzde yükselir. Kişisel ve kurumsal başarınız için organik trafiği önemsemeli, gerekli ayarları aktif hale getirmelisiniz.
Organik trafik sonucunda sitenizi alışkanlık hale getiren kullanıcılar adres çubuğunda direk sizi ararlar ve “doğrudan trafik” oluşumuna da katkı sağlarlar. Sektörünüzde genişlemek ve öne çıkabilmek için tüm fırsatları değerlendirmelisiniz.
İş Birliği Yapmaktan Çekinmeyin
Alanında başarılı kişiler ile bir araya gelmek ve onların fikirlerinden yararlanmak farklı bakış açıları kazanmanızı sağlar. Bu da özgün ve üretken düşünme kapasitenizi genişletici bir etki oluşturacaktır. Taklitçilik tehlikesi ile karşı karşıya kalmaktan korkmayın. Olabildiğince farklı insanlar tanıyın ve çeşitli çözüm stratejileri üzerinde beyin fırtınası yapın. Rutin bir düzen içinde kalmak, yorumlama gücünüzü de tembelleştirecektir. Yeni deneyimler ile kazandığınız birikimler sayesinde zaman içinde daha rahat içerik oluşturabildiğinizi fark edeceksiniz.
Yorum Gücünüzden Yararlanın
İçeriğinizi değerli hale getirecek asıl unsurun kişisel yorumlama gücünüz ve çözüm stratejileriniz olduğunu söylemiştik. Bilgiyi almak ya da benzer şekilde sunmak sizi üretici konuma getirmeyecektir. Bilgilere kendinizden bir şeyler katmak ve yeniden şekillendirmek bu aşamanın temel noktasını oluşturmaktadır. Böylece kitlenizi yönlendirme yetisini kazanmış olacaksınız. Güven ve saygınlık kazandıracak olan bu beceriyi pazarlama sektöründe de kullanışlı hale getirebilirsiniz.
Eleştirel Olun
Her bilginin farklı yönlerini merak etmek ve eleştirel bakış açısıyla yaklaşmak, karşıt tez oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Bu da farklı ve özgün içerik anlamına gelir. Edindiğiniz bilgileri doğrudan kabullenmek zorunda değilsiniz. Kendi kişisel görüşleriniz ile yorumlayın ve fikrinizi samimi bir dil ile aktarın. Bu özgünlük ve içtenliği koruyarak olayların nedenini ve mantığını merak edin. Ne kadar çok sorgularsanız o kadar fazla üretme kapasitesine sahip olacaksınız.
Kaynak: https://www.ayhankaraman.com/basarili-icerik-olusturmak-icin-yapmaniz-gereken-9-sey/
